Памела Андерсон призывает моду «отключиться»

58-летняя актриса и сторонница естественной красоты стала лицом новой кампании Aerie против ИИ. Андерсон предстаёт без ретуши и макияжа, поскольку принадлежащий American Eagle бренд подтверждает своё твёрдое намерение никогда не использовать в маркетинге тела или людей, сгенерированных искусственным интеллектом. [img-0]

В видеоролике Андерсон озвучивает запросы программе ИИ, пытаясь заставить её создать что-то подлинное: «Сгенерируй женскую модель», «Сделай её счастливее, радостнее», «Добавь ещё двух моделей. Все они должны выглядеть… уникально», «Пусть они будут… настоящими». [img-1] Когда программа не справляется, сцена переносится на настоящую съёмочную площадку Aerie, где Андерсон приветствует группу моделей, и они вместе позируют для фотосессии, смеясь и дурачась. «Это невозможно создать по запросу», — говорит она. [img-2] «Я подумала, что это умный способ привлечь внимание к изображениям ИИ, потому что это очень тревожно, — рассказала Андерсон Vogue Business. — Мне, как женщине, как потребителю, как матери, всегда интересно: что происходит? В чём разница между ИИ и реальностью? Как нам это отличить? Порой было уже удручающе смотреть модные журналы и видеть знаменитостей и моделей с ретушью, но это уже совсем другой уровень». [img-3] Кампания основывается на обязательстве Aerie от октября 2025 года запретить использование изображений, созданных ИИ, что является развитием её обещания 2014 года прекратить ретуширование тел в рекламе. С момента запуска этой инициативы бренд сообщил о двузначном росте узнаваемости и скачке продаж на 23% в четвёртом квартале 2025 года, сообщила Adweek директор по маркетингу Aerie Стейси Маккормик. [img-4] Эта кампания выходит на фоне того, что изображения, созданные ИИ, становятся всё более распространёнными в модной индустрии. Бренды, включая Prada, Gucci и Valentino, включили визуальные материалы, созданные ИИ, в свои недавние кампании, что вызвало широкую критику в интернете, в то время как H&M использовал «цифровых двойников» настоящих моделей.

Европейский ритейлер Zalando сообщил, что 70% его редакционных изображений в конце 2024 года были сгенерированы ИИ.

Андерсон, которая также основала бренд по уходу за кожей Sonsie, является одной из самых активных сторонниц естественной красоты в Голливуде с тех пор, как её появление без макияжа на Неделе моды в Париже в 2023 году стало вирусным.

Решение принять свою внешность стало частью более глубокого переосмысления для Андерсон, которая несколько лет назад уехала из Голливуда на остров Ванкувер, чтобы воссоединиться с собой, и называет себя «аналоговой девушкой».

«Я готова пойти на это ради всего женского рода, — сказала она Vogue. — Я не ретуширую и не использую фильтры. Это просто то, что есть, и это так освобождает. Гораздо интереснее выглядеть совершенно несовершенно».