Новость о закрытии сервиса доставки еды Menulog повергла голодных австралийцев в смятение

Основанный в Сиднее в 2006 году, Menulog, по словам его материнской компании JustEatTakeaway.com, «переживал сложные обстоятельства». На этой неделе стало известно, что приложение доставит свой последний заказ до полуночи 26 ноября.

В результате неожиданного закрытия до 120 сотрудников получат выходные пособия и поддержку в поиске новой работы. По данным Roy Morgan, Menulog был одним из самых популярных приложений для доставки еды в Австралии, уступая в 2022 году только Uber Eats.

+5

Галерея

Однако, хотя сервис и не смог закрепиться на австралийском рынке доставки еды, он определенно привлек к себе громкие имена, когда дело дошло до рекламных контрактов. От Кристины Агилеры до Кэти Перри — и участника финала AFL 2025 года Снуп Догга — некоторые из крупнейших мировых звезд становились лицами кампаний Menulog. В рекламных роликах также участвовали любимые местные таланты, такие как Baker Boy, D’Arcy Spiller, Kirsten Salty и Big Twisty.

Ниже представлен обзор высокопоставленных звезд, которые, в конечном итоге, не смогли спасти Menulog от краха — и миллионы долларов, которые им были заплачены за их участие.

+5

Галерея

Снуп Догг – 2020

Снуп Догг присоединился к самой популярной кампании приложения — Did Somebody Say Menulog? — в 2020 году. 54-летний Снуп снялся в двух рекламных роликах кампании, оба выпущены в 2020 году. В первом рэпер зачитывал текст о популярном приложении в формате рэп-видео. Второй ролик был выпущен приурочено к 2020 NRL State of Origin и показал Снупа с рядом звезд футбола, включая Грега Инглиса и Брэда Фитлера. По данным Australian Financial Review, исполнитель хита Drop It Like It’s Hot получил более 9 миллионов долларов за эту рекламную кампанию.

+5

Галерея

Как бы мы ни любили это, что может быть лучше, чем повысить уровень, заручившись помощью мировой легенды? — сказала тогда Сьюзан О’Брайан, директор по маркетингу Just Eat. Снуп откликнулся на наш призыв и создал версию песни, которая заставила нас всех улыбаться.

Кэти Перри – 2022

+5

Галерея

Исполнительница хита Teenage Dream присоединилась к проекту Menulog в 2022 году, привнеся свой эксцентричный стиль в джингл Did Somebody Say Menulog? В рекламе Кэти предстала в причудливом кукольном домике, демонстрируя множество ярких нарядов, в то время как курьер Menulog доставлял поп-звезде разнообразную еду.

В беседе с AFR о привлечении 41-летней Кэти к кампании директор по маркетингу Menulog Саймон Ченг заявил, что она идеально подошла на эту роль. «Кэти выходит за рамки музыки, она одна из тех личностей, которые выходят за рамки категории, и Кэти привносит новый взгляд и новое измерение в успешную работу, которую мы проводим с 2019 года», — сказал он. «Весь смысл работы с разными артистами состоит в том, чтобы привнести новое измерение, и мы можем значительно углубить наше нынешнее аудио-брендирование, чтобы люди лучше запоминали бренд.» И счет был довольно внушительным: Кэти, как и Снупу, по сообщениям, заплатили колоссальные 9 миллионов долларов за ее услуги.

+5

Галерея

Кристина Агилера и Латто – 2023

Кристина Агилера объединилась с американской рэпершей Латто в 2023 году для создания еще одной версии популярной кампании Did Somebody Say Menulog? В рекламе 44-летняя Кристина и 26-летняя Латто предстали в изысканных, гламурных костюмах оперных певиц, шествующих по роскошному дворцу. Курьеры удовлетворяли все их потребности, предлагая звездам разнообразные их любимые блюда из Menulog, включая тако, поке-боулы и даже суши, доставляемые на поезде.

Хотя сумма, полученная музыкальным дуэтом, никогда не предавалась огласке, сообщается, что за свою работу они заработали в общей сложности 36 миллионов долларов. «Работа с Menulog и моей подругой Латто над этим проектом, объединяющим жанры, была, честно говоря, невероятно веселой», — сказала Кристина в заявлении во время выхода рекламы. «Мы много смеялись, громко пели и сняли роскошное видео в честь нашего любимого приложения для доставки готовой еды и продуктов.»

Джефф Голдблюм – 2017

Звезда «Парка юрского периода» Джефф Голдблюм был первой знаменитостью, поддержавшей Menulog, сделав это в своем фирменном лаконичном стиле в 2017 году. В рекламе 73-летний ветеран актерского искусства неловко вмешивался в две ситуации с главной целью — побудить людей заказывать еду через приложение Menulog, а не по телефону. Первый сценарий показывал девушку, пытающуюся заказать еду, пока ее подруга сидела рядом на диване, убитая горем после расставания. Второй показывал мужчину, пытающегося заказать пиццу во время просмотра телевизора с друзьями.

Хотя гонорар Джеффа за его участие в кампании Menulog также никогда не предавался огласке, он, вероятно, был намного меньше высоких сумм, полученных такими звездами, как Снуп Догг и Кэти Перри.