Харпер Бекхэм планирует покорить рынок США своим новым косметическим брендом

Пятнадцатилетняя дочь Дэвида и Виктории Бекхэм готовится в следующем году произвести фурор на косметическом рынке со своим собственным брендом по уходу за кожей.

Харпер назвала свою новую линию Harlo by Harper и возлагает на бренд, ориентированный на поколения Z и Альфа, грандиозные надежды.

Команда Харпер подала документы в Ведомство по патентам и товарным знакам США, запрашивая предоставление исключительных прав на использование этого названия на территории Штатов, сообщает The Sun.

Ее представители также подали документы в Ведомство интеллектуальной собственности Великобритании для регистрации бренда в качестве товарного знака.

Harlo — это современное имя британского происхождения, функционирующее преимущественно как менее распространенный вариант имени Harlow.

Хотя окончательный список продуктов Харпер пока не разглашается, предполагается, что ассортимент будет включать средства для умывания и кремы для лица.

+3

Галерея

В мае стало известно, что Харпер потерпела неудачу в своих бизнес-планах, так как ей было отказано в праве на использование изначально выбранного ею названия в США.

Еще в октябре стало известно, что Бекхэмы зарегистрировали название HIKU BY Harper в Великобритании, положив начало созданию предстоящей линии косметики.

Однако бренд Бекхэмов столкнулся с препятствием после того, как Ведомство по патентам и товарным знакам США выдало «первоначальный отказ» в регистрации названия, поскольку оно могло быть спутано с названиями уже существующих компаний.

The Sun сообщила, что отказ был обусловлен тем, что имя «Harper» зарегистрировано для метел и чистящих щеток, а «Hiku» является товарным знаком для туалетных принадлежностей и парфюмерной продукции.

Бекхэмы подали заявку на регистрацию товарного знака в ноябре и теперь имеют шесть месяцев на обжалование первоначального решения.

Они планировали зарегистрировать название как товарный знак для косметики и средств по уходу за проблемной кожей, обуви и одежды, брелоков, наклеек, украшений для волос и расчесок.

+3

Галерея

Несомненно, план Харпер по запуску собственной линии косметики был вдохновлен успехом ее матери Виктории, которая уже построила чрезвычайно успешный бизнес в сфере моды и красоты, оцениваемый, по сообщениям, в 100 миллионов долларов.

Размышляя о долгом и извилистом пути компании к прибыльности, Виктория сказала Harper’s Bazaar: «Это огромное достижение».

Виктория, которая была названа журналом «Предпринимателем года», добавила: «Компания прошла через многое за последние 17 лет – взлеты, падения, реструктуризацию… это был довольно непростой путь».

«Поэтому, наконец-то иметь возможность сказать, что мы прибыльны, – это то, чем я очень горжусь, потому что это непростая отрасль, и она становится все сложнее», – добавила она.

Результаты 2022 года ознаменовали «поворотный момент, когда группа стала прибыльной».

23-летний Ромео Бекхэм демонстрирует стиль своего отца Дэвида образца 2000-х годов со светлыми локонами во время катания на гидроцикле.

Выручка в том году выросла на 44 процента до 58,8 миллиона фунтов стерлингов по сравнению с 40,9 миллиона фунтов стерлингов в 2021 году.

+3

Галерея

Успех косметической линии Виктории, запущенной в 2019 году и принесшей 2 миллиона фунтов стерлингов за первые три месяца, значительно способствовал получению прибыли.

Такие продукты, как «Satin Kajal Liner», по сообщениям, продаются каждые 30 секунд.

Тем временем, сотрудничество с Gap в 2026 году помогло бренду выйти на массовый рынок.

Ранее в этом году гордая мама Виктория рассказала, что «действительно серьезная» борьба Харпер с акне вдохновила подростка на запуск собственного косметического бренда.

Выступая в подкасте Эммы Гред «Aspire», Виктория объяснила: «Она подошла ко мне два или три года назад, и у нее были серьезные проблемы с кожей».

«Раньше у нее была прекрасная кожа, но, как и многие молодые девушки, она соблазнилась косметическими брендами и наносила на лицо много продуктов, которые ей не подходили, и, как следствие, в итоге обратилась к дерматологу, потому что ее кожа была в очень плохом состоянии».

Виктория подробно рассказала о собственной борьбе с акне и сказала, что понимает трудности своей дочери: «Харпер сказала: „Я хочу создать бренд, потому что я знаю, чего хочу, и не хочу, чтобы другие люди проходили через то, через что прошла я“».

Бывшая участница Spice Girls рассказала, что амбициозный подросток даже обращалась к ней с презентациями в PowerPoint на ранних этапах запуска своей линии косметики.

«Одна презентация в PowerPoint была о бренде, который она хотела создать, потому что у нее были проблемы с кожей, – добавила она. – А другая содержала причины, почему я должна позволить ей сделать химическую завивку».

Виктория продолжила: «Я так горжусь всеми своими детьми, но, знаете, Харпер очень амбициозна, она очень рассудительна, хотя, честно говоря, я не знаю, чего я ожидала».

«В смысле, она с самого детства сидела у меня на коленях, участвуя в совещаниях по разработке косметики».

Эта предприимчивая семья давно защищает права на имена своих детей; Виктория, например, широко известна тем, что зарегистрировала имя Харпер для использования в ряде фирменных продуктов, включая косметику, игрушки и одежду, когда той было всего пять лет.

В то время эксперт по интеллектуальной собственности заявил, что регистрация имени ребенка в качестве товарного знака была беспрецедентной, поскольку такой шаг обычно приберегают для тех, кто уже является знаменитостью.

Оливер Брей, партнер международной юридической фирмы RPC, сказал: «Обычно это происходит, когда ваша карьера набирает обороты, и юрист говорит: „Давайте обеспечим некоторую защиту“».

«В отличие от страхования на будущее, что и сделала Виктория Бекхэм для своих детей».

«Возможно, это знак времени, учитывая социальные сети и то, как эксплуатируются знаменитости».

«Чтобы дать вам больше рычагов для контроля над своим имиджем, товарный знак – это очевидный шаг, и возможно, что общество подталкивает Бекхэмов к использованию этих рычагов для защиты своих детей в этом все более манипулятивном мире, в котором мы живем».

«Но с другой точки зрения, это можно назвать проницательным и дальновидным шагом».