Николь Кидман попала в заголовки в 2021 году, став вирусным мемом благодаря культовой рекламе, снятой ею для американской сети кинотеатров AMC

58-летняя австралийская актриса набрала 1,7 миллиона просмотров на YouTube за этот ролик, снятый в рамках мультимедийной маркетинговой кампании компании стоимостью более 25 миллионов долларов, призванной вернуть людей в кинотеатры после пандемии коронавируса. Теперь, пять лет спустя, в интервью на шоу Джимми Фэллона The Tonight Show Николь рассказала шокирующую сумму, которую ей заплатили за участие в вирусной рекламе — абсолютно ничего. «Самое странное в этом… я понятия не имела, что это сработает. Мы делали это из самых чистых побуждений», — сказала она об этой рекламе. Николь далее заявила, что «использовала все свои связи», чтобы помочь AMC снять эту маркетинговую кампанию, обратившись к сценаристу Билли Рэю и режиссеру Джеффу Кроненвету, надеясь, что проект поможет кинотеатрам, испытывающим трудности во время пандемии. «Мы делали это во время COVID, и я спросила команду, с которой работала над фильмом «В роли Рикардо»: «Ребята, вы готовы это сделать?» — вспомнила Николь. «И Джефф Кроненвет, который был оператором-постановщиком, сказал: «Я это срежиссирую». Я обратилась ко всем с этой просьбой… Мы сделали это бесплатно. И потом она «выстрелила». В рекламе AMC Николь прибывает в кинотеатр AMC, снимает капюшон куртки и занимает место в зале, чтобы посмотреть фильм. В рекламе, которая демонстрировалась в кинотеатрах перед началом сеанса, звезда описывает особую атмосферу просмотра фильмов. Реклама в итоге стала вирусным мемом, поскольку зрители задавались вопросом, почему ролик, призывающий людей идти в кино, демонстрируется в кинотеатре, когда они фактически уже находятся там. Признание Николь в том, что она согласилась не получить ни цента за свое участие в рекламе, стало настоящим сюрпризом, поскольку она была частью более масштабной общенациональной маркетинговой кампании, которая, по сообщениям, обошлась AMC более чем в 25 миллионов долларов. Кампания включала «национальную телевизионную рекламу по всей территории Соединенных Штатов», что было описано AMC как «первая национальная рекламная программа крупного кинопрокатчика в истории кино». Телевизионные рекламные ролики с Николь впервые вышли в эфир в воскресенье, 12 сентября 2021 года, а онлайн-реклама и реклама в социальных сетях были запущены в среду, 8 сентября. Большая часть из более чем 25 миллионов долларов финансирования AMC была «потрачена на сетевую телевизионную рекламу», которая «использовалась в девяти странах Европы группой Odeon Cinema Group, принадлежащей AMC». Стремясь подчеркнуть «эмоции и впечатления» от просмотра фильмов на большом экране, сеть кинотеатров создала несколько кинематографичных рекламных роликов продолжительностью 60, 30 и 15 секунд. Их срежиссировал номинант на премию «Оскар» Джефф Кроненвет, известный своей операторской работой в фильме «Девушка с татуировкой дракона» 2011 года, а также его брат Тим Кроненвет. Сценарий рекламных роликов был тщательно продуман Билли Рэем, сценаристом фильма «Капитан Филлипс», который получил номинацию на «Оскар» за биографический триллер 2013 года. В заявлении для THR в то время генеральный директор AMC Theatres Адам Арон сказал, что «пришло время для такого лидера индустрии, как AMC, выйти на телевидение, чтобы напомнить сегодняшней аудитории о той уникальной атмосфере, которую можно найти только в кинотеатре».