Настал звездный час Аликс Эрл

25-летняя инфлюенсер во вторник представила свой грядущий бренд по уходу за кожей Reale Actives, назвав его «веселым, сексуальным и понятным» подходом к борьбе с акне.

+8

Галерея

Для кампании Эрл полностью обнажилась, позируя в бассейне с чернильно-черной водой под слоганом «Покажи свою кожу».

+8

Галерея

Слова ‘горячо’ и ‘акне’ могут быть использованы в одном предложении, — написала Эрл в Instagram. Моя мечта для этого бренда — не только предоставить вам ПОТРЯСАЮЩИЕ продукты для вашей кожи, но и изменить отношение людей к ее ‘несовершенствам’.

+8

Галерея

Запуск бренда состоится 31 марта и будет включать четыре продукта: очищающий бальзам для снятия макияжа, отшелушивающий гель-очиститель, сыворотку с миндальной кислотой и увлажняющий крем для восстановления защитного барьера кожи. Цены варьируются от 28 до 39 долларов, а набор из всех четырех продуктов будет стоить 118 долларов.

+8

Галерея

Запуск завершил недельную вирусную рекламную кампанию, которая включала загадочный аккаунт в Instagram, @wtfisalixdoing, и серию подсказок, побудивших около 400 000 подписчиков сыграть в детективов.

+8

Галерея

Девушка с обложки Sports Illustrated Swimsuit Issue, которая годами откровенно рассказывала о своей борьбе с акне, во вторник также посетила «Вечернее шоу с Джимми Фэллоном», чтобы продвигать свою линейку.

+8

Галерея

Она рассказала ведущему Джимми Фэллону, что придумала название бренда — анаграмму своей фамилии — в своей детской комнате в августе 2023 года.

+8

Галерея

«Я просто играла со словом ‘real’ и своей фамилией, и подумала: ‘О, это было бы очень крутое название для бренда, еще до того, как я знала, чем он будет'», — сказала Эрл в шоу.

+8

Галерея

Эрл, занимающая пост главного бренд-директора, разработала линейку совместно с дерматологом-консультантом доктором Киран Миан.

Она рассказала WWD, что существующие средства от акне ее не устраивали. «Никогда не казалось, что я могу получать удовольствие от продуктов в сфере борьбы с акне», — сказала она. «Все было очень клиническим, и я просто не гордилась тем, что эти продукты стояли у меня на полке».

Однако грандиозное открытие не обошлось без курьеза. Бывшая участница «Танцев со звездами» рассказала Фэллону, что, когда она опубликовала видео запуска бренда в TikTok, она случайно заменила запланированный аудиоряд на песню Cardi B.

Мой генеральный директор звонит мне и говорит: ‘Аликс, ты наложила аудио Cardi B на наше видео запуска’, — вспоминала она со смехом. А я такая: ‘Что?!’

Reale Actives поддерживается компанией Imaginary Ventures, которая ранее инвестировала в такие бренды, как Skims, Glossier и Kosas.