Ким Кардашьян оптимизирует свой бизнес-портфель

Звезда реалити-шоу и предпринимательница официально прекратила деятельность своего бренда по уходу за кожей и макияжу SKKN by Kim, завершив свой самостоятельный бьюти-проект чуть более чем через три года после его запуска в 2022 году.

+5

Галерея

На сайте бренда теперь размещено сообщение для покупателей: «С глубокой благодарностью сообщаем, что SKKN BY KIM прекращает свою деятельность, — говорится в нем. — Хотя эта глава подходит к концу, приверженность инновациям, заботе о себе и уверенности в красоте кожи, которые воплощал SKKN, будут жить в новых и захватывающих формах».

+5

Галерея

Это решение не является полной неожиданностью: 44-летняя Кардашьян последовательно консолидирует свои бизнес-интересы под брендом Skims — гигантом по производству одежды и корректирующего белья, который оценивается в $4 миллиарда.

+5

Галерея

В марте Skims приобрел как контрольный пакет акций Ким, так и 20% долю Coty в SKKN by Kim. Coty подтвердила, что понесла убытки в размере $71,1 млн от этой продажи, после того как в 2020 году значительно инвестировала в предыдущую линию Кардашьян, KKW Beauty.

+5

Галерея

Хотя SKKN запускался с большими ожиданиями, он столкнулся с трудностями с самого начала. Девятиступенчатая система ухода за кожей продавалась по цене более $600, что делало ее труднодоступной даже для самых преданных поклонников.

+5

Галерея

Даже Бетенни Фрэнкел не стала сдерживаться, раскритиковав дорогую линию в TikTok: «Это игра для богатых», — сказала она, усомнившись, сможет ли продукт найти отклик за пределами близкого круга Кардашьян.

В 2024 году Кардашьян попыталась скорректировать курс, перезапустив линию макияжа SKKN by Kim и представив карандаши для губ, пудры и палетку теней для век.

Даже при влиянии звезды бренд так и не достиг всепроникающей популярности Skims, который расширился до домашней одежды, купальников и мужской одежды и находится в процессе глобальной розничной экспансии.

Прекращение деятельности SKKN не означает, что Кардашьян полностью покончила с бьюти-индустрией. Слухи в отрасли указывают на запуск Skims Beauty в 2026 году, который может объединить моду и макияж под одной империей под руководством Кардашьян.

Учитывая, что Skims уже принес более $750 млн дохода к 2023 году, этот стратегический шаг может дать ей второй шанс доминировать в бьюти-индустрии.

А пока поклонникам остается ждать и смотреть, сможет ли Кардашьян перенести свое доминирование в корректирующем белье на рынок косметики и добиться столь же значительного успеха.