Рианна будет создавать для спортивного бренда одежду и обувь, а также участвовать в рекламных кампаниях 2015-го года. Певица уже провела первую встречу в головном офисе Puma в Германии, куда приехала обсудить новую работу. Обувь и одежда Puma, по её словам, напоминают ей о детстве, в котором было много любимых кроссовок этой марки, заношенных до дыр. Новая коллекция Puma, созданная совместно с Рианной, появится в продаже в начале следующего года.
